코로나19는 적기수확, 적시출하가 생명인 중국의 농촌 경제를 위협하고 있다. 이에 농산물 판매 부진을 해소하기 위해 우리로 치면 군수에 해당하는 중국 각 현의 현장(縣長)들이 온라인 판매자로 직접 나서 인기를 끌고 있다.
중국에서는 온라인과 SNS를 중심으로 활동하며 많은 이들에게 영향을 미치는 인플루언서를 왕홍(网红)이라고 한다. 왕홍에 도전한 현장들은 직접 농가를 찾아가서 해당 농산물 정보를 생생하게 전달하고, 직접 요리사로 나서 농산물을 이용한 다양한 요리를 선보이기도 한다.
우한시가 봉쇄에서 해제된 직후 중국 온라인에서는 후베이 경제회복을 응원하는 ‘후베이를 위해 주문’이라는 라이브 방송이 진행되었는데 이 때 후베이 지역 각 시장과 현장이 농산품 홍보대사로 변신해 큰 호응을 얻었다고 한다.