농심 스카이허브라운지 배홍동 메뉴 운영 연출 사진. 농심 제공농심이 공항 면세 라운지 브랜드 '스카이허브라운지'와 협업해 '배홍동' 비빔면 체험 기회를 제공한다고 1일 밝혔다. 여름 휴가철 공항을 찾는 400만 명 이상의 여행객에게 브랜드를 자연스럽게 노출, 비빔면 대표 브랜드 입지를 강화하겠다는 전략이다.
이번 협업은 인천국제공항 4개, 김해국제공항 2개 등 총 6곳의 스카이허브라운지에서 오는 14일까지 2주간 진행된다.
라운지별 식사 운영 형태에 따라 배홍동 메뉴 제공 방식도 달라진다. 인천공항 2곳과 김해공항 1곳의 즉석조리 코너에서는 셰프가 직접 조리한 배홍동비빔면을 제공하며, 나머지 라운지에서는 콜드 샐러드존을 통해 시원하게 준비된 배홍동 메뉴를 즐길 수 있다.
현장 참여형 이벤트도 함께 운영한다. 라운지 방문객이 배홍동 시식 후 SNS에 후기를 공유하면 '배홍동큰사발면'을 증정하는 이벤트를 마련했다.
농심 관계자는 "출국 전 공항 라운지에서 색다른 비빔면 경험을 제공하고자 이번 협업을 기획했다"며, "앞으로도 소비자와의 다양한 접점을 통해 브랜드 체험 기회를 넓혀갈 것"이라고 전했다.
한편 배홍동은 배, 홍고추, 동치미를 갈아 만든 매콤새콤한 특제소스를 특징으로 하는 농심의 대표 비빔면 브랜드다. 3월 출시된 신제품 '배홍동칼빔면'도 호응을 얻으며, 올해 7월까지 브랜드 누적 매출이 전년 대비 20% 이상 성장했다.