롯데백화점 부산본점 제공농촌의 젊은 활력이 도심 백화점 한복판을 점령한다. 단순한 농산물 판매를 넘어 고유의 스토리텔링과 감각적인 콘텐츠로 무장한 '청년농부'들이 부산 소비자들을 만난다.
롯데백화점 부산본점은 오는 3일(금)부터 9일(목)까지 지하 1층 '키네틱 스테이지'에서 전국 각지의 유망 청년 농가들이 참여하는 '청년농부 파머스 마켓'을 개최한다고 밝혔다. 지난해 첫 행사 당시 열흘 만에 1만 3천여 명의 방문객을 불러모으며 '대박'을 터뜨린 데 힘입어, 올해는 참여 브랜드를 대폭 확대해 규모를 키웠다.
'유퀴즈' 스타부터 명인 후계자까지…화려한 라인업
이번 팝업스토어의 핵심은 전국구 인지도를 갖춘 28개 청년농부 브랜드의 '직판'이다. 인기 예능 프로그램 <유 퀴즈 온 더 블록>에 출연해 화제를 모았던 차정환 농부의 '든든유유'를 비롯해, 포항 농업명인의 노하우를 전수받은 서명주 농부의 '시나노골드' 사과 등이 대표적이다.
여기에 지난해 완판 행진을 벌였던 강고우니 농부의 흑대추방울토마토, 서재정 농부의 나주 꿀고구마 등 이미 품질을 검증받은 '단골 상품'들도 다시 한번 부산 고객을 찾는다. 유통 단계를 줄여 산지의 신선함을 그대로 식탁에 옮겨오겠다는 전략이다.
단순히 원물을 파는 데 그치지 않고 농산물을 재해석한 '이색 디저트'는 이번 행사의 백미다. 시골남의 들기름 아이스크림: 100% 들기름의 고소함을 살려 할매니얼(할머니+밀레니얼) 취향을 저격한다. 쏘롱이네 딸기모찌는 직접 재배한 설향 딸기로 빚어내 신선도를 극대화했다. 유자발전소에서는 유자 과즙만을 착즙해 개성 넘치는 로컬 음료를 선보인다.이 같은 시도는 농업이 더 이상 '사양 산업'이 아닌, 힙(Hip)한 감성과 결합한 하나의 문화 콘텐츠가 될 수 있음을 보여준다.
체험과 쇼핑의 결합…"산지-소비자 잇는 가교 역할"
백화점 측은 현장 재미를 높이기 위해 5만 원 이상 구매 고객을 대상으로 '럭키드로우' 이벤트를 진행한다. 경품은 영암 보리쌀, 신안 볶음참깨, 성주 참외 등 전국의 대표 특산물로 구성해 쇼핑의 즐거움과 지역 홍보 효과를 동시에 노렸다.
양현모 롯데백화점 부산본점 식품팀장은 "이번 행사는 개성과 경쟁력을 갖춘 청년농부들을 고객에게 직접 소개하고, 산지와 소비자를 연결하는 소통의 장"이라며 "앞으로도 로컬의 신선한 콘텐츠를 지속적으로 발굴해 나갈 계획"이라고 밝혔다.