23일 개봉한 할리우드 블록버스터 '어벤져스: 에이지 오브 울트론'(이하 어벤져스2)은 '할리우드 시리즈물의 달'이라 불리는 5월 극장가에서 얼마나 큰 위력을 과시할까.
영화 칼럼니스트 김형호 씨가 2005년부터 2014년까지 10년간의 5월 박스오피스를 분석한 결과, 할리우드 시리즈물이 7편이나 1위에 올라 있었다.
2005년 5월 관객수는 873만여 명으로, 한국영화와 외화의 점유율이 각각 59.8%, 40.2%였다. 이때 1위는 한국영화 '혈의 누'가 차지했다.
이후 한국영화는 2011년 5월(전체 관객수 1386만여 명, 한국영화 점유율 37.4%, 외화 점유율 62.6%))에 '써니', 지난해 5월(1686만여 명, 49.2%, 50.8%) '역린'이 1위를 차지했을 뿐 나머지는 모두 할리우드 시리즈물이 정상에 올랐다.
5월 박스오피스 1위를 보면, 2006년(1317만여 명, 35%, 65%) '미션 임파서블3', 2007년(1215만여 명, 26.7%, 73.3%) '스파이더맨3', 2008년(1287만여 명, 7.8%, 92.2%) '아이언맨', 2009년(1614만여 명, 49.1%, 50.9%) '터미네이터: 미래전쟁의 시작', 2010년(1331만여 명, 38.5%, 61.5%) '아이언맨2', 2012년(1597만여 명, 42.3%, 57.7%) '어벤져스', 2013년(1421만여 명, 30.5%, 69.5%) '아이언맨3'가 각각 포진하고 있다.
김형호 씨는 "점유율을 보면 2005년에만 한국영화가 과반수를 넘겼을 뿐"이라며 "아이언맨이 상영된 2008년 5월에는 한국영화 점유율이 7.8%로 역대 최저를 기록했다"고 전했다.
◇ "이 날짜에는 이 영웅 나온다"…장기 편성전략 작용
매년 5월 할리우드 시리즈물이 강세를 보이는 데 대해 그는 "미국은 '메모리얼데이'(5월의 마지막 월요일)를 기점으로 여름 휴가철이 시작되는데, 그 전후로 시리즈물들이 특히 많이 개봉하는 편"이라고 설명했다.
이어 "여름 극장가는 파이가 큰 만큼 한방에 박스오피스를 가져갈 수 있는 대작들이 배치되고, 5월에는 '이 날짜에는 이 영웅이 나온다'는 메시지를 줄 수 있는 시리즈물을 앞세운, 일종의 장기적인 편성 전략이 작용한다고 볼 수 있다"고 분석했다.
그 단적인 예로 김 씨는 "과거에 '성룡 영화는 명절용'이라는 공식을 떠올리면 된다"며 "특정 시리즈물을 관객들에게 고정적으로 상기시키면 유사한 성격의 경쟁작들이 피해가고 그만큼 수익에 있어서 선순환을 가져올 수 있기 때문"이라고 전했다.
1편의 성적에 따라 속편이 5월에 개봉하는 경우도 있다. 김 씨는 "'캐리비안의 해적' 시리즈의 3, 4편은 5월에 개봉했고 '캡틴 아메리카'는 3편이 5월에 개봉할 예정"이라며 "5월 시장을 노린 시리즈물은 '매트릭스' '스파이더맨' '아이언맨' 등이 대표적"이라고 말했다.