SM엔터테인먼트 이수만 총괄 프로듀서. SM엔터테인먼트 제공SM엔터테인먼트(이하 SM) 이수만 총괄 프로듀서가 20일(현지시간, 이하 동일) 세계적 명문대인 미국 스탠퍼드 대학교 벡텔 컨퍼런스 센터에서 개최된 한국학 컨퍼런스 2일차의 메인 연설자로 초청 받아, 'K팝의 미래 비전(Future Vision of K-Pop)'을 주제로 연설을 펼쳤다.
이날 'K팝 퍼스트 무버'로 소개되고 큰 환호 속에 포디움에 오른 이수만 총괄 프로듀서는 "세계화와 기하급수적인 기술혁명의 돌풍 속에서 K팝과 한류는 더욱 '콘텐츠'의 힘을 증명하며 지역과 국경, 세대와 이데올로기를 넘어 세계인의 마음을 하나로 연결하고 있다. 기술의 진화도 놀랍지만 더 놀라운 것은 K팝과 SM에서 추구하는 한류에 내재된 뿌리 깊은 인류애(Humanity)와 공감, 팬덤과 프로슈머(Prosumer·생산적 소비자)의 폭발적인 창조성"이라며 "저는 항상 이 창조성을 연결하여 창발이 이루어지는 플랫폼, 전 세계의 팬덤과 프로슈머, 셀러브리티를 연결하는 문화생태계를 꿈꾸며, 이를 만들기 위해 노력해왔고, 이제 곧 현실이 될 것이다. 한류와 K팝은 꿈을 이루기 위해 노력하는 전 세계의 수많은 미래의 아티스트, 창작자, 프로슈머들에게 그 꿈을 이루게 하는 시작이 될 것이라는 저의 비전을, 오늘 여러분과 나누고, 함께 이루고 싶다"고 연설을 시작했다.
더불어 그는 "K팝은 시작부터 세계화가 목표였다. 과거 역사의 'Economy First, Culture Following Next'(경제가 우선이고, 문화가 그 뒤를 잇는다)에서 'Culture First, Economy Next'(문화가 우선, 경제가 다음)가 될 수 있다는 생각으로 1989년 SM엔터테인먼트 전신인 SM 기획을 설립하고 체계적인 프로듀싱과 매니지먼트를 시작했다. 글로벌 스타가 될 잠재력 있는 인재를 발굴하고 프로듀싱하며 지금의 K팝으로 불리는, SM Pop이라는 콘텐츠를 만들어 1997년에 SM 직원들에게 '이제 우리는 해외로 나갈 것이다. 혼자 꿈을 꾸면 한낱 꿈에 불과하지만 다같이 같은 꿈을 꾸면 그것은 새로운 미래의 시작이다'라고 천명하고, 해외 진출을 시작했다. 아시아로, 유럽으로, 그리고 미국으로, 무대와 영역을 넓히는 과정에서 한류를 단순한 수출이 아니라 국부를 축적하는 지속적이고 세계적인 무브먼트로 만드는 데에 주력했고, 퍼스트 무버가 되려고 노력했다"고 SM엔터테인먼트 설립 초기의 비전을 전했다.
네오 컬처 테크놀로지(Neo Culture Technology)란 의미를 가진 SM엔터테인먼트 소속 그룹 NCT. SM엔터테인먼트 제공이수만 총괄 프로듀서는 "프로듀서로서의 길을 걷기 시작한 순간부터 조직이 체계적(Systematic)으로 움직이도록 문화를 프로듀싱하는 기술을 '컬처 테크놀로지(Culture Technology·이하 CT)'라는 새로운 단어로 명명하고 개발해왔다. 문화를 프로듀싱하는 전 과정을 하나의 기술로서 공식을 만들어 매뉴얼화하는 작업과 함께, 그것이 발전하는 과정도 지속적으로 성문화하며 지식과 기술을 발전시켜야겠다는 생각에, 콘텐츠를 만들어내는 프로듀싱 노하우를 체계화해서 발전시키고자 'CT'라고 명명한 것"이라고 '컬처 테크놀로지'의 의미를 설명했다.
이어서 "그리고 4단계의 스텝으로 정리해, 캐스팅-트레이닝-콘텐츠 프로듀싱-마케팅이라는 매니지먼트 시스템을 체계화한 저의 독자적인 프로듀싱 시스템, CT를 개발했다. CT는 K팝의 성장동력이며 SM의 근본적인 운영체계다. 새로운 콘텐츠를 선보이기 위해 선두에 있는 기술을 활용하고 문화와 기술을 융합하는 혁신전략이다. 이를 통해 K팝은 세계적인 종합예술 콘텐츠가 되었고 한국의 아티스트, 콘텐츠 뿐 아니라 한국의 프로듀싱 시스템이 세계의 주목을 받고 있다. SM의 프로듀싱은 K팝 프로듀싱의 모델이 되었고, SM의 CT는 세계의 CT로 확장될 것이다. '컬처 테크놀로지의 미래(The Future of Culture Technology)'는 저와 SM의 근원적인 비전"이라고 전했다.
특히 이수만 총괄 프로듀서는 "저는 CT를 문화를 만드는 기술에서 문화의 생태계를 만드는 기술로 진화시키며 새로운 문화생태계를 구축하고 있다. 우리는 프로슈머가 자발적으로 콘텐츠를 재창조하고 확산시키는 메타버스에 살고 있다. 오리지널 콘텐츠, 저희가 만드는 킬러 콘텐츠는 크리에이터(Creator)로서 참가하고 창작해내는 프로슈머로서, 프로듀서로서 재창조(Recreation)를 통해 가치가 점점 극대화된다. 프로슈머와 함께하는 생태계를 만들고 선점하는 것은 미래 문화창조산업의 화두일 것이다. 오늘의 미래를, 저와 SM은 가장 앞서 준비하고 도전하며 기다려왔다"고 포부를 밝혔다.
그러면서 "SM의 메타버스, SM 컬처 유니버스(Culture Universe)는 K팝과 한류가 한 세대의 열풍이 아니라 영원히 사랑받는 콘텐츠가 되기를 바라는 염원으로 오랫동안 준비해 온 세계관, 비전, 설계도다. 저는 이 세계관을 '메타버설 오리진 스토리(Metaversal Origin Story)'로 명명하고 오래 전부터 아티스트의 오리진 스토리와 세계관을 축적했다. SM의 모든 아티스트의 세계관이 초거대 버추얼 세계관인 '메타버설 오리진 스토리'로 융합될 것이다. 블록체인과 메타버스 기술을 결합하여 SM의 콘텐츠가 모두의 콘텐츠로 무한 확장되고 시간과 공간을 초월하여 문화로 연결되는 미래의 엔터테인먼트 세상이 실현된다"고 설명했다.
메타버스 콘셉트를 가져 온 SM엔터테인먼트 소속 그룹 에스파. SM엔터테인먼트 제공메타버스 열풍 속에서 누구나 창조활동을 즐기는 플레이투크리에이트(Play2Create·이하 P2C) 시대를 예고하기도 했다.
이수만 총괄 프로듀서는 "이제 누구나 창조활동을 즐기는 P2C 시대가 시작될 것이다. 저는 미래의 음악, 영상, 디자인, 게임 등 범 문화창조산업을 위한 새로운 비전, P2C를 제안했다. 블록체인에서 현재 보편화된, 게임을 하며 돈을 버는 P2C은 인터넷과 메타버스의 시작 단계라고 생각한다. 인류가 농경사회에서 안정적인 경제를 얻으면서 문화가 시작되고 진화된 것처럼, 플레이 활동 자체가 창작활동이 되는 P2C 시대로 진화할 것이다. 저는 CT를 확장하여 인간의 최상위 본성인 창조성을 일깨우고 창작을 통한 경제활동이 가능한 새로운 문화생태계, 누구나 가장 하고 싶어하는 본능인 창조를 할 수 있게 하는 P2C 생태계를 구축하고 있다"고 이야기했다.
이어 "P2C는 킬러 콘텐츠인 IP를 제공하고 저작권을 나누는 블록체인 기반의 생태계다. 누구나 마음대로 사용할 수 있고 기록이 남기 때문에 모두와 저작권을 나눌 수 있다. 누구나 오리지널 콘텐츠인 IP를 활용해 다시 창조시키는 '재창조'를 통해 즐기면서 수익을 창출할 수 있다. 크리에이터의 창작활동이 곧 경제활동이 되는 새로운 크리에이터 경제(Creator Economy)가 활성화될 것이다. SM을 넘어서 저는 뜻을 함께하는 IP 기업들, 글로벌 콘텐츠 플랫폼 기업, 다양한 국가정부와 함께 P2C 생태계를 만들기 위한 협력을 논의하고 있다"면서 SM과 바이낸스, 더 샌드박스의 협업, 뮤직 네이션 SM타운(MUSIC NATION SMTOWN)의 디지털 여권인 '뮤직 네이션 SM타운 메타-패스포트(MUSIC NATION SMTOWN META-PASSPORT)' 출시에 대해서도 언급했다.
또한 그는 "음악을 넘어 전체 문화창조산업의 생태계를 위해 폭 넓은 전략적 제휴관계(Alliance)를 맺고자 한다. 전문가가 아니라도, 기회가 없었더라도, 나이와 경력에 상관없이, 12살의 소년과 소녀가, 자신의 창조적인 재능을 찾아 그 길을 갈 수 있는 SM 메타버스를 만들 것이다. 누구나 자신의 창조성을 발견하고, 창작과 경제활동을 할 수 있게 하려고 한다. 킬러 콘텐츠인 SM 오리지널 IP를 활용하여 프로슈머가 원하는 새로운 NFT 작품을 재창조(Recreate)하게 도와준다면, 그런 시작으로 인해 창작과 창조가 일어날 것으로 기대한다. 창조는 인간의 궁극적 염원이며 누구나 P2C를 원하고, 누구나 P2C 할 수 있는 메타버스 세상이 될 것"이라고 덧붙였다.
왼쪽부터 신기욱 스탠퍼드대 아시아태평양 연구소장, SM엔터테인먼트 이수만 총괄 프로듀서, 그룹 엑소 수호, 마시 권 스탠퍼드 교수. SM엔터테인먼트 제공마지막으로 이수만 총괄 프로듀서는 "K팝과 한류의 궁극적인 비전은 신이 인간에게 부여한, 인간 고유의 그리고 최상위 본성인 '창조'에 기여하는 것, 누구나 창조의 즐거움을 누리는 그런 세상이다. SM의 오리지널 콘텐츠는 다시 프로슈머들이 새롭게 콘텐츠를 만들 수 있게 재창조 가능한 콘텐츠(Recreatable Contents)로 바꿔서 창조, 창작의 꿈을 이루기 위해 노력하는 수많은 미래의 아티스트, 크리에이터, 프로슈머를 위한 초석이 될 것이다. SM은 창작에 흥미를 느끼고 자신의 콘텐츠를 만드는 그런 세상을 만들고 있다. 또한 인류의 문화와 평화에 기여하는 유산으로 기록되기를 바란다. 창조 활동에 참여하시기 바라며 창조의 즐거움과 함께 SM의 인류애와 정신(Spirit)이 모두에게 공유되길 바란다"며 연설을 마쳐 뜨거운 박수를 받았다.
이수만 총괄 프로듀서는 연설에 이어 진행된 특별 Q&A 섹션에 엑소 수호, 신기욱 스탠퍼드대 아시아태평양 연구소장, 마시 권 스탠퍼드 교수와 함께 참석했으며, 문화 향유에 있어 메타버스 플랫폼의 역할, 아티스트와 팬덤의 관계 형성 등 연설에 대해 높은 관심을 보인 관중의 질문을 받아, 직접 영어로 답변했다.
지난 19~20일 양일간 진행된 이번 컨퍼런스는 미국 스탠퍼드대 아시아태평양 연구소가 한국학 전문 센터 '코리아 프로그램' 창립 20주년을 기념해 북미 전역의 학자들과 분야별 전문가들을 초청, 현대 한국의 국제·문화적 측면에 초점을 맞춰 한국학의 미래와 잠재성을 논의한 자리로, 이수만 총괄 프로듀서와 엑소 수호 외에도 반기문 전 UN 사무총장, 김숙 전 UN 대표부 대사, 박준우 전 EU 대사 등 저명인사들이 참석했다.